현대자동차라는 생각을 한다. 물론 그 공을 다 현대자동차로 돌린다면 무리수가 있겠지만 어느정도의 공은 엄연히 존재한다는 생각을 한다.
그래서 국내자동차산업에서 일위를 확고히 지키고 있는 현대자동차를 선택해 보았으며 국제 마케팅이라는 과목 이름과 맞게 그들이 펼치는 해외 진출
현대자동차는 다음과 같은 전략목표를 설정한다. 국내시장 점유율을 최소 60% 이상 유지한다. 세계 시장 재편과정에서 2010년까지 GT-5에 진입한다.
③자동차산업의 특징
(1) 종합공업
자동차산업은 광범위한 연관 산업을 가지고 있다. 기초소재 및 부품생산은 물론 판매, 이용 부문 등 많은 분
자동차주식회사(KMC)는 1944년 12월 11일에 설립되어 승용차,상용차, 및 동부품 제조 판매를 하고 있는 기업으로 3만2천여명이 근무하고 있다. 1998년 12월에 인수되어 지금은 정몽구 회장을 중심으로 한 현대자동차의 계열사가 되었다. 그 결과 국내에서 시장 점유율은 1위와 2위를 차지하고 있다.
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자동차 제조업체이다.
이후 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차산업을 세계화하는데 앞장서고 있다. 특히 자동차산업의 본고장이라고 할 수 있는 미국 앨라배마에 현지 생산 공장을 건설 중이며 중국 및 인도 공장도 세계적으로 호평을 받는 등 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜
현대자동차 주식회사는, 한국의 자동차산업의 선구자로서, 국내자동차산업의 발전에 막대한 영향을 끼친 그룹이다. 1974년 국내 첫 고유자동차모델인 PONY 생산을 시작으로, 2008년 4월 국내시장 21만 5천여 대, 해외 시장 76만여 대의 누적판매를 기록하는 등, 명실공히 일본을 필두로 한 전세계 불
국내 업계의 입장에서는 입지를 더욱 좁히는 결과를 가져올 것이기 때문이다. 이러한 주변 여건 변화는 기존의 내수시장을 지켜나가야 할 현대나 기아자동차에게는 커다란 위기상황으로 인식되고 있다.
2. 문제제기
- 국내차에 대한 기존의 사람들의 고정관념(인식) 조사
(1).사회적인 고정관념
현대자동차, 기아자동차 브랜드 별로 판매를 달리하는 유통전략을 고수하였고 이 과정에서 현대기아모비스라는 기술 통합 브랜드가 등장하기도 하였다. 오늘날 현대, 기아자동차는 현대자동차는 2005년, 기아자동차는 2012년 글로벌 100대 브랜드에 진입하는 등, 세계 자동차시장을 선도하는 모습을 보
자동차도 중국인의 입맛에 맞게! : 현지화
4.2.1 철저한 시장조사를 통한 최신모델소개
4.2.2 중국인 입맛에 맞춘 자동차 제작
4.3 마케팅
4.3.1 마케팅 전략
4.3.2 TV광고
4.3.3 PR전략
1. 현대자동차의 중국 진출 배경
1.1 ‘수출해서 돈 벌면 돼!’ – 자동차판매 천대 미만의 시장에서, 자동
시장 재편과정에서 2010년까지 GT-5에 진입
1970.10 : 4개 산업단위(관리, 영업, 정비, 생산)로 구분하는 조직 개편
1972. 1 : 판매관리부 재신설, 본사 자재 1,2부 통합, 공장 자재부 신설
1973. 1 : 독자적인 자동차공장 건설 및 고유모델 개발을 위한 주관부서 신설 ⇒ 기획실
1974. 3 : 현대자동차 서비스㈜
원가절감 운동인 하이카(HICA: Hyundai India Check & Assembly), 하이즘(HISM:Hyundai India Save Money / Stock Minimization) 등을 통해 인도 자동차시장에서의 1위 탈환과 전 세계를 상대로 한 수출전진기지로서의 역할 강화를 위한 준비를 진행하고 있다.
Ⅳ. Environment
1. 외부 환경 분석
(1) 세계 자동차산업 환경